Запрос
AVG Motors хотел уйти от формата «очередного автоподбора» и стать узнаваемым в среде, где более 350 компаний дают одинаковые обещания, а аудитория заранее ждёт подвоха.
На высококонкурентном рынке автоимпорта России построить бренд, которому доверяют.
AVG Motors
Конкурентная отстройка для бизнеса на перегретом рынке автодиллеров
(350+ игроков)
(350+ игроков)
Конкурентная отстройка для бизнеса на перегретом рынке автодиллеров (350+ игроков)
Решение
Выстроили визуальную и контент-систему, включая новое YouTube-шоу, которое работает как социальное доказательство.
Сформировали позиционирование AVG Motors как экосистемы полного цикла, где автомобиль — часть жизни, а не головная боль.
Поверх наложили потребности клиентов — безопасность сделки, контроль процесса и эмоцию «это мой автомобиль, и я уверен в выборе».
Мы сделали срез рынка, разобрали модели ввоза, источники лидов и реальные боли аудитории:
страх обмана, непрозрачные расчёты, отсутствие обратной связи, длинные и непредсказуемые сроки.
страх обмана, непрозрачные расчёты, отсутствие обратной связи, длинные и непредсказуемые сроки.
Результат
Маркетинг перестал быть набором
разрозненных активностей и стал инструментом, который работает на бизнес-результат.
разрозненных активностей и стал инструментом, который работает на бизнес-результат.
Бренд вышел в поле узнаваемости на перегретом рынке, начал собирать доверие через доказательства, контент и инфлюенс-коммуникации, получил управляемую воронку и понятную логику работы с аудиторией, обрёл миссию, эстетику и основу для формирования сообщества владельцев.
AVG Motors перешёл от точечного маркетинга к системной модели роста.
